Le téléphone mobile acquiert de plus en plus de fonctions et pourrait prendre la place de la télévision en tant que média principal pour les entreprises qui souhaiteraient atteindre leurs consommateurs. Le mobile est devenu un instrument marketing.
Grâce à cet outil, le consommateur bénéficie de nouveaux moyens techniques plus nombreux et plus sophistiqués que la publicité télévisuelle. Le téléphone mobile devient un des principaux supports publicitaires.
Considéré comme un objet que l’utilisateur aurait en permanence sur lui, l’utilisateur désire un portable qui lui ressemble, qui reflète sa personnalité. Personnaliser son téléphone, devient une véritable industrie (fonds d’écrans, messages d’accueils…) et aujourd'hui il représente un marché considérable.
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Le téléphone mobile est utilisé par plus de 2 milliards de personnes dans le monde, soit 1 personne sur 3.
L’adoption du téléphone mobile a été très rapide : il ne lui a fallu que 21 ans pour dépasser le milliard d’unités alors qu’il a fallu 125 ans pour les lignes de téléphonie fixe pour atteindre le même niveau.
D’après l’Union Internationale des Télécommunications, nous serons 3 milliards d’utilisateurs, soit 1 personne sur 2 d’ici a fin 2008. Une étude confirme le recul des télécoms fixes avec un total de 1.2 milliard de connexions en 2006 contre 2.1 milliard pour les téléphones mobiles. En 2010, les connexions mobiles devraient atteindre 1.3 milliard pour le fixe contre 3.6 milliard pour le mobile.
Utilisé à des fins personnelles ou professionnelles, le téléphone mobile occupe une place très importante dans de nombreux pays :
D’après l’ARCEP, au 30 septembre dernier, il y avait en France 49.8 millions de clients aux services de téléphonie mobile, soit un taux de pénétration de 83.1%.
Comparé au trimestre précédent du 30 mars, la croissance du nombre de clients est de 1%, soit 477 400 nouveaux arrivants.
Il y a un an, à la même période, la France comptait 45,38 millions de clients mobiles, soit un taux de pénétration de 75,2%.
Une étude révèle que 88% des sondés estiment le téléphone mobile comme un objet très utile soit une plus large proportion que ceux qui en possèdent effectivement un ! Mais qu’attendent-ils ?
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