La téléphonie mobile constitue l’une des meilleures technologies que l’homme n’ait jamais inventé. En France c’est le premier media devant la télévision en terme d’audience.
Dans notre pays, la téléphonie mobile peut être résumée en quelques chiffres :
- 49 millions de mobiles soit 81% de la population couverte
- 94% des 15-24 ans et 67% des 50-64 ans utilisent un téléphone mobile
- 60% des individus estiment qu’il est plus grave de perdre son portable que son portefeuille ou ses clefs.
- 1 milliard de SMS sont échangés chaque mois en France
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A travers ces chiffres, il n’est pas étonnant de voir que les grands groupes investissent des sommes considérables pour conquérir ce marché qui présente un réel potentiel pour l’avenir. En effet, très prochainement le plus important et le seul media que les gens auront avec eux sera le mobile.
La publicité sur internet sera présente sous forme de bannières publicitaires intégrées à des services de contenus tels que les actualités, les prévisions météo ou encore les résultats sportifs. On s’attend aussi à des opérations beaucoup plus ciblées via les SMS et MMS, mais ce support publicitaire ne sera présent que si le mobinaute à donné son accord afin d’éviter que le mobile ne fasse figure de media intrusif.
Le marketing Mobile est très en avance en France par rapport aux pays européens ou même au Etats-Unis. L’internet mobile touche près de 12 millions de visiteurs par mois ceci grâce notamment aux nouveaux combinés intégrant pour la quasi majorité des écrans couleur et des fonctions vidéo ouvrant de nouvelles perspectives.
L’année 2007 devrait constituer un fort développement de la publicité sur les sites mobiles et on estime que les spots sur téléphones devrait générer près de 1.5 milliards de dollars pour cette année soit deux fois plus qu’en 2006.
Par son accessibilité, mais aussi son instantanéité et sa simplicité, la téléphonie mobile saura s’affirmer comme le media le plus important du XXIème siècle.
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